作秀为王 作者: 陈文定-第16章

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　　　　　　　　比特跳起来，冲进洗手间，匆匆冲洗完，打开门，却不见人影——比特至今疑惑这个事情。　　　
　　　　　　　　比特重新倒下，很快又被手机铃声给吵醒了，男音：“比特老师，我是应聘的，现在你公司门口，你在公司吗？”　　　
　　　　　　　　比特：“我没通知你啊。”　　　
　　　　　　　　男音：“是没有通知，可我想要见见你。能不能进你公司不要紧，能与你说上几分钟话也是我的心愿。”　　　
　　　　　　　　比特将办公室门打开，进来一个身材高瘦的男孩，书生气很浓重，一看就像是贫困人家的孩子，显得很不自信，不够阳光。聊了十多分钟左右，比特没有留下他，但他还是满意而去。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　接下来的日子，不停地有人来应聘，有通知的，有没有通知的，比特一概接见，最后只选定了两位：一位是小张，一位是小黄。　　　
　　　　　　　　比特说：选这两个人也是缘分。　　　
　　　　　　　　结果是，小张干了3天，小黄干了21天，都陆续离开了。　　　
　　　　　　　　比特说了对应的话：辞退两个人也是缘分。　　　
　　　　　　　　对于两个人的离去，比特说，我很挑剔，也很难伺候。自己出格，却要求别人完美。　　　
　　　　　　　　小黄对这个事情是这么看的：“他说我懒，这个有一点，我不怎么喜欢动。可我不是他说的那么高姿态的。”　　　
　　　　　　　　比特说的高姿态是说不好学。　　　
　　　　　　　　对于小张，比特是深感可惜的：他是个不错的人，傻得可爱也可气。　　　
　　　　　　　　小张来公司上班前，比特跟他实话实说：公司不用按时上班，晚来会儿早走会儿都可以，我10点钟才会起床，你要是没有什么事情就10点来，来不了给打个电话就行了。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　小张以为这是比特的客气话。　　　
　　　　　　　　第一天上班，小张就“迟到了”10分钟，进门的时候，满身是汗。　　　
　　　　　　　　比特问：“怎么热得这么狠？”　　　
　　　　　　　　小张：“在楼下跟出租车司机吵架了，我跟他说迟到了，他还给我绕圈子，害我迟到还收我30元！”　　　
　　　　　　　　比特又好气，又好笑。但对他这个特点，比特是很满意的——小伙做事认真。　　　
　　　　　　　　但没有两天，小张就露出他另外的缺点来了：莽撞。　　　
　　　　　　　　比特的公司主旨在于策划，在跟客户签订合同之前，一切准备都是谨慎小心进行的，有时候对策划的点子还要保密。　　　
　　　　　　　　比特说，小张有个致命的弱点，就是太莽撞了，急功近利，铺垫做得少。　　　
　　　　　　　　两人终于无法再在一起合作。　　　
　　　　　　　　比特说：总得有人抬轿子，但不能总我自己来抬。　　　
　　　　　　　　事后，小张说：“我们其实没有什么矛盾，只是在理念上有点儿区别。我走的时候，就跟他说，别一个劲儿穿黑衣黑裤子，买点别的衣服吧！”　　　
　　　　　　　　比特再次成孤家寡人。　　　
　　　　　　　　公司成员从零开始又回到零，比特在这个招聘会上得到了什么？　　　
　　　　　　　　比特说：近千个QQ网友和持续不断的外地作秀邀请。　　　
　　　　　　　　对于比特，这700元的招聘费，值了。　　　　　　　
　　　　　　　　　
　　　　　　　　频繁出场，成了媒体的鸡肋
　　　
　　　　　　　　是不是在作秀，不仅仅是求职者关心的问题。其实媒体面对比特的这场“招聘秀”如何进行新闻报道处理，也费了一番脑筋。因为比特作秀带有明显的商业痕迹，考验着公众的分辨力和媒体的抗诱惑力。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　媒体的新闻部，自然不愿意成为比特的“广告部”。但从新闻角度看，比特用看手相来测试应聘者是否机灵，这个点子的确很巧妙、很有趣，如果不报道，无疑又漏了一条好新闻。于是，比特在成名的同时，也成了捧红他的媒体的鸡肋。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　在比特的这场秀上，媒体遭遇了“成也萧何，败也萧何”的尴尬。如此考验媒体，这对比特来说，也是值得深思的问题：假如比特失去了媒体的支持，遭封杀的话，那么他的策划、他的商业目的，也就无从达到。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　如果比特还如此坚持张扬地挂出自己的名字，招摇过市的话，长此以往，新闻很难说能够对比特这个人保持长久的兴趣——喜新厌旧是新闻媒体的基本属性。更何况媒体对比特本人的兴趣度早已经过去，它们只是看中了比特制造的事件本身。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　这次“招聘秀”，尽管好几家媒体都派出记者去采访了，但并没有见报。包括此前比特在深圳的许多精彩策划和“秀”，都没有出现在《晶报》的新闻上，原因也在于比特太过于抛头露面了，《晶报》宁可失去一个好新闻，也不做比特公司的免费广告部。所以，在新闻事件中有比特在场，无疑是画蛇添足：不停地被重复报道过的人，出现在事件中，会降低事件本身的新闻价值。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　所以，从新闻角度看，在未来的“秀”策划中，比特最好隐退到事件背后，让商业操作本身直接面对媒体的追击，如此才能消除新闻媒体的疑虑。而报道的顺利，就是比特的赢利。这是比特缺席的在场——这是从显身退居到幕后的策划方式。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　“成也萧何，败也萧何”，比特不能再做自己的“萧何”了。　　　
　　　　　　　　比特的这种失败，对策划界来说，也是一个教训。　　　
　　　　　　　　一个成功的策划者，可以在策划事件出来的时候，还在外地旅游，或者正在家里睡大觉。策划者不是明星，不是主持人，他没有必要在场——特别是做这种媒体策划的策划者，新闻注定了他必须成为幕后戴着墨镜的人。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　个人的策划风格越是隐藏得好，就越接近成功。在新闻事件的策划上成名，对个人的经济和自身的发展影响是很大的。媒体也需要广告来赚钱，当它发现自己成为别人赚钱的工具后，它就会截断这条路。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　成功的策划人是个耐得住寂寞的人。　　　
　　　　　　　　很难预测，如果这本《作秀为王》面世后，比特的业务量是否能够增加。因为它可能在让比特成名的同时，让他的策划难度增加。
　　　　　　　
　　　　　　　　　　厕所广告：拿不光彩的地方出彩
　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　在中国人的传统观念里，厕所是个不干净的、晦气的地方，把自己的头像放在那里不就是自找晦气吗？比特不这么看，在他眼里，厕所是个作秀的好地方，这个特殊的地方，匹配一个特殊的人是合适的：有谁看见过一个人把自己的大头像挂在厕所里的？一个大男人的头像笑呵呵的看着如厕者蹲在那里方便，可能还会引起争议，这可是个不可多阿得的新闻点啊！　
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　22、厕所广告秀：拿不光彩的地方来出彩　　　　　　　
　　　　　　　　2006年10月27日晚9时，比特坐在餐馆包房里看广东电视台正在播出的《“作秀大王”的另类人生》，边看边不时地连连发出大声：“啊呀，这镜头没拍好！”“可惜了！我忘记说一句话了。”……　
　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　这个专题片持续了六七分钟，是从26日那天下午比特在深圳的天安数码城澳葡街风味酒家的厕所秀开始讲起，用资料图片链接比特几年来在深圳的作秀活动。　　　
　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　厕所里的火花　
　　
　　　　　　　　节目的诞生，要追溯到10月24日晚上。　　　
　　　　　　　　那天比特被哥儿们叫去水疗馆休闲。在大堂，哥儿们一脸兴奋，说刚才发现一个不错的广告位，还激动地强调说是很有价值、很有意思、谁的眼神都躲不开的广告位，让比特猜。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　比特哪里猜得着，左顾右盼没发现广告的影子。　　　
　　　　　　　　哥儿们笑笑，乐颠颠地把比特带到厕所。比特推门进去一看，厕所里真的有个广告牌子。位置就在侧墙上纸筒的上方，这是个多功能的广告牌，下面有三个挂钩，用来挂手机、包、衣服之类的轻便随身物。上面是镶在镜框里的广告，制作非常精致，档次很高。细看广告内容，原来是厕所广告位在招租。比特笑了起来：有点我的风格。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　看比特并不太感冒，哥儿们就给比特讲了些有关厕所广告的信息。　　　
　　　　　　　　厕所广告在国外已经很成熟了，在欧美一些国家，厕所广告做得很漂亮。日本有些地方的厕所，直接就将厕所的造型做成一个公司的标记图样。但在中国，厕所广告从一开始就被滥用了，国人喜欢在厕所里乱涂乱画，比如：在厕所里写些黄色段子，或者写讨厌的人的名字，再画些乱七八糟的恶搞图样，这是一直以来的中国厕所文化。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　由于一直遭受恶搞，国内厕所文化一直受到歧视。直到近几年，有些墙壁嗜好的文学爱好者，开始在厕所里写小说，这时候，厕所文明才渐渐受到重视。有些不正当的生意人马上注意到了厕所广告的价值，在一些装修豪华的厕所开始做广告，把广告做成了“城市牛皮癣”，有些人居然还在大学女厕所里贴修复处女膜广告，引起一片哗然。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　朋友还在后面絮絮叨叨厕所广告位的好处，比特不服气地说：这有什么好的，我要做广告，就做到便池对面的门上，让人蹲下后不得不看，除非他是盲人。我就不怕他们拿烟头烫我，朝我吐口水。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　哥儿们让比特投钱去做广告：这比你找业务员强多了！　　　
　　　　　　　　比特一听要自己投钱，心里就嘀咕开了。但他还是听从了朋友的建议，第二天打电话给厕所广告招租公司。　　　
　　　　　　　　神速般地来了两个人，一个老头，一个年纪跟比特相仿。　　　
　　　　　　　　比特咨询了一番，才明白政府正在清理户外广告，不管合同是否到期，都要拆除。这爷儿俩就想出了这么一个办法：做厕所广告。把广告做在厕所里，政府管不着。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　这两个人在办公室看了比特的网站，了解了比特的背景，比特就建议两家合作，免费给他们策划新闻，热炒他们的公司，而他们得在招商广告上，让出三分之一的位置来给比特的公司做广告。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　两人回去了，第二天将合同稿给比特发了过来：他们的厕所广告位可以按5折租给比特，即240元一个，酒店地址任意挑选，厕所位置任意挑选，另外还赠送100块正在招租的广告牌上的三分之一位置给比特用。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　比特一听，这买卖不错！　　　
　　　　　　　　但比特又发现合同稿中有一条款自己不能接受：如果工商局查起来，造成损失，由比特单方面承担。原来这家公司没有广告发布权。他们的理由是，比特太能折腾，太惹眼了，如果换成医疗、影讯、化妆品等广告，就可能不会引起工商管理部门的注意，很少会有这方面的麻烦。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　这个条件让比特把拿不稳，比特只好忍痛割爱，放弃了合作机会。　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　一个文明厕所广告的诞生
　　　
　　　　　　　　刚回绝了合作计划，比特的电话响了。是广东电视台的编导，打来电话问是否能够接受专访。这给比特打了一剂强心针，他从痛惜厕所广告流产的情绪中挣脱出来：他们没有牌照都能做，为什么我有牌照不能做呢？我还有媒体喜欢呢！　
　　　　　　　　
　　　　　　　　他决定用厕所广告创意来做一次秀，说不定这还能引领中国厕所广告的改革呢。　　　
　　　　　　　　比特事先找了几家人气比较旺的酒店探了探路，有些不敢做，有些说要考虑一下，只有澳葡街风味酒家的老板邝国彬一听这个建议，就直起身子来说：“好，好，这个有点意思！”　
　　　　　　　　
　　　　　　　　邝总一直在寻找一些创新的想法，来宣传他的澳葡街。但传统的媒体硬广告的方式见效并不大，这几个月投了许多广告都没有给他带来回头客。他也想过一些另类创意，比如在澳葡街门口养两只小猪，旁边放些食物，让来酒店吃饭的小朋友在门口喂小猪，培养爱心，也给他们带来乐趣。他想，或许一到周末，孩子就会缠着父母要来看小猪了。　
　　　　　　　　
　　　　　　　　这个方案还没有来得及实施，比特就找上门了。邝总一听比特的建议，马上拍手赞成。他想啊，顾客在厕所待那么好几分钟，也怪无聊的，何不弄些好玩的东西，给解解闷呢？指不定客人见了这个厕所广告，觉得新奇，回去给朋友说了澳葡街的厕所有新奇的事情，这也算是口碑了。