facebook效应-第3章

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　　　　斯科特。玛利特（ScottMarlette），退出了斯坦福大学电子工程系的研究生学习，Facebook早期招募的高级员工之一。

　　　　杰夫。罗斯柴尔德（JeffRothschild），大型商业软件公司Veritas的创始人之一，退休后开始担任Facebook的顾问。彼得。泰尔（PeterThiel），Facebook董事之一。

　　　　其他员工：

　　　　卡罗琳。阿伯拉姆（CarolynAbram）、阿迪特亚。阿加沃（AdityaAgarwal）、伊森。比尔德（EthanBeard）、鲁奇。桑格威（RuchiSanghvi）、凯文。科勒兰（KevinColleran）巴里。施尼特（BarrySchnitt）、麦克。斯科洛普夫（MikeSchroepfer）、查理。切沃（CharlieCheever）、达夫。费特曼

《》　　相关内容　写在前面的话（2）

　　　　（D*eFetterman）、安尼卡。弗拉戈特（AnikkaFragodt）、内奥米。格雷特（NaomiGleit）、乔纳森。海里格（JonathanHeiliger）、马特。雅各布森（MattJacobson）、梅根。马克斯（MeaganMarks）、斯科特。玛格丽特（ScottMarlette）、卡梅隆。玛洛（CameronMarlow）、扎维尔。欧利文（J*ierOlivan）。

　　　　Facebook发展历程中的重要外部人士以及关心Facebook的人

　　　　吉姆。布雷耶（JimBreyer），投资人，阿克塞尔合伙公司最知名的合伙人。

　　　　正是在他的委托下，凯文。埃法西才找到到了社交网站Facebook。凯文。埃法西（KevinEfrusy），投资人，阿克塞尔合伙公司的一名资深合伙人。Facebook创始之初，他就看到了这个小公司光辉的前景。正是由于他的坚持，阿克塞尔合伙公司的股东们才愿意为Facebook注入大量资金。

　　　　罗恩。康韦（RonConway），硅谷著名天使投资人，Google和Facebook的早期投资者。乔纳森。阿伯拉姆斯（JonathanAbrams），程序员，社会化网络Friendster创始人。

　　　　马克。安德森（MarcAndreessen），硅谷受人尊敬的投资者兼实业家，扎克伯格的亲密顾问。

　　　　丹。格雷厄姆（DonGraham），《华盛顿邮报》公司首席执行官，扎克伯格的导师。

　　　　崔西娅。布莱克（TriciaBlack），Facebook的广告代理商Y2M公司的一位主管。

　　　　马克。平卡斯（MarkPincus），“部落”（Tribe）网站从前的创始人，六度社交网络专利的共同拥有人，也是Facebook早年的投资者；美国当前最知名社交网络游戏开发商ZyngaCEO。

　　　　罗宾。里德（RobinReed），为创业公司招聘的著名猎头，曾为Facebook招聘到了不少人才，为公司的成长做出了贡献。

　　　　比尔。盖茨，微软创始人。

　　　　扎伊尔德。阿米德（SaeedAmidi），硅谷的技术开发中心PlugandPlay投资人。

　　　　马克。安德森（MarcAndreessen），互联网浏览器之父。蒂姆。阿姆斯特朗（TimArmstrong），AOL首席执行官。萨米尔。奥罗拉（SamirArora），广告网络GlamMediaCEO。

　　　　汉克。巴里（HankBarry），Napster公司CEO。

　　　　汤姆。贝德凯尔（TomBedecarre），互动营销公司AKQACEO。

　　　　吉娜。比安奇尼（GinaBianchini），社交网站Ning创始人兼CEO。雷内。波凡尼（ReneBonvanie），Networks全球营销副总裁。

　　　　苏米特拉。达塔（SoumitraDutta），《全球信息技术报告》主要撰写人，IN…

　　　　SEAD商学院对外关系系主任。

　　　　塞思。戈尔茨坦（SethGoldstein），网站的CEO。

　　　　雷德。霍夫曼（ReidHoffman），美国知名商务人士社交网站｜LinkedIn｜创始

　　　　人兼CEO。丽贝卡。雅各比（RebeccaJacoby），思科的首席信息技术官。

　　　　布鲁斯。杰菲（BruceJaffe），曾在微软负责并购的高管，微软的第3号人物。

　　　　麦克。拉泽罗（MikeLazerow），社交网络广告公司BuddyMedia的创始人。

　　　　山姆。莱辛（SamLessin），公司创始人兼CEO。

　　　　麦克斯。拉夫琴（MaxLevchin），美国在线支付网站Paypal创始人。

《》　　相关内容　序言　　Facebook效应（1）

　　　　哥伦比亚的巴兰基利亚港现在正处于2008年新年后的假期之中。在沙滩边的庄园里，奥斯卡。莫拉莱斯（OscarMorales），这位性情随和的电脑天才、土木工程师正和他的家人一起度假。尽管现在正是假期，但在他所处的国度中那些黑暗的地方，人们却像一名叫做艾曼纽尔（Emmanuel）的小男孩那样时刻承受着生活的煎熬。

　　　　克莱拉。罗哈斯（ClaraRojas）6年前被劫持到哥伦比亚的森林里，艾曼纽尔是她4岁的儿子，在她被哥伦比亚革命武装力量（FARC）游击队劫持时出生。

　　　　FARC共劫持了700名人质，其中包括哥伦比亚总统候选人英格丽特。贝当古（IngridBetancourt），她是在2002年竞选时和罗哈斯一起被劫持的。

　　　　对于被FARC劫持的人质的境遇，哥伦比亚人普遍感到同情和悲伤，同时也担心这些凶残而又势力强大的革命军下一步将会毁灭这个国家。艾曼纽尔的情况最近受到了大众的广泛关注。邻国委内瑞拉的总统乌戈。查韦斯（HugoCh*ez）已经在尝试和FARC进行谈判以求释放贝当古等人。12月底，事件突然有了进展，游击队声称他们将很快向查韦斯移交罗哈斯和她的儿子艾曼纽尔以及另外一名人质。对于一个几十年来倾全国之力与武装游击队抗争的国家来说，这是个极好的消息。“人们期待着礼物，期待着奇迹，”32岁的莫拉莱斯说道，“而艾曼纽尔事件就是一个标志。整个国家都觉得这是很有希望的，‘请让艾曼纽尔重新获得自由。我们会将这件事当作是FARC给我们的圣诞礼物。’”

　　　　查韦斯出动了两架直升机进入哥伦比亚的丛林，预计人质将会在30号释放，但是一直到新年时艾曼纽尔都没有获得自由。1月1日，哥伦比亚总统阿尔瓦罗。乌里贝（AlvaroUribe）在国家电视台上发布重大新闻，称艾曼纽尔并不在哥伦比亚革命武装的手中。原来艾曼纽尔早些时候病得很重，于是FARC将他从他母亲罗哈斯那里带走，然后丢给了一位农民。1月4日的DNA测试结果显示，他就是真正的艾曼纽尔，而在同一天FARC也发表声明称，他们手上已经没有那个男孩了。艾曼纽尔现在意外地回到了政府的手中。

　　　　整个国家依然处于假日之中，人们有大量的时间来看有关可怜的艾曼纽尔的新闻。而白天在沙滩上休息时，莫拉莱斯和他那些关心政治的家人就一起讨论下面会发生什么事。“人们会因为这个孩子是安全的而感到高兴，但是我们却他妈的非常生气。”莫拉莱斯说道，“很抱歉我说了脏话，但是我们真的感觉到被FARC侮辱了。他们怎么能用一个根本不在他们手上的孩子和我们谈判？这样实在太过分了。他们打算耍我们到什么时候？”

　　　　莫拉莱斯特别想做些什么，于是他登录了Facebook。尽管Facebook并没有提供西班牙语的服务，不过在哥伦比亚有很多像莫拉莱斯那样受过良好教育的人，他们的英语也非常熟练。莫拉莱斯在Facebook上有一个用了一年多的帐号，在上面有他的西班牙语个人信息，还有很多大学和高中好友。他几乎每天都会在Facebook上泡着。

　　　　莫拉莱斯在Facebook的搜索栏输入“FARC”四个字母后按回车却没有任何结果。没有群组、没有活动、没有相关的帖子，而已有的那些群组却都只关注世界上阳光的一面。当谈到FARC的时候，哥伦比亚人却都是愤怒而又畏缩的，这实在是一个禁忌的话题。结果导致整个国家都被劫持了，而这种状态将会保持几十年。

《》　　相关内容　序言　　Facebook效应（2）

　　　　莫拉莱斯花了一整天时间犹豫是否在网上公开讨论这一话题。后来他打算冒一次险，并在1月4日建立了一个反对FARC的群组。“这就像一种治疗，”他说道，“我必须表达出自己的愤怒。”他在简介中写下了他建立这个群组的目的——站出来反对FARC。他自称是个“电脑迷”，擅长进行图像处理，于是便制作了一个竖着的哥伦比亚国旗作为群组的图标。他在图标上面加上了四条标语，每条都比前面一个大——反对绑票、反对谎言、反对杀戮、反对FARC。“我想在人群中怒吼一声，”他解释道，“是时候来和FARC抗争了，现在发生的事情简直让人难以忍受。”

　　　　但是他该如何给这个群组命名呢？在Facebook上人们给群组起的标题大多是诸如“我打赌我能找到100万个讨厌乔治。布什的人”此类，但莫拉莱斯不喜欢这样的标题，尽管他觉得这100万的想法很好，但是这个标题太幼稚了。有一首著名的西班牙歌曲叫“100万个朋友”。一百万个反对哥伦比亚革命武装力量的人？“声音”一词听起来很有味道，于是他决定给群组起名为“反对哥伦比亚革命武装力量的100万个声音”。

　　　　在1月4日午夜过后他建立了这个群组。他将群组公开化，这样所有的Facebook用户都可以加入。他在Facebook上大约有100个好友，他向所有的好友都发出了邀请。全部做完以后他觉得很累，于是在凌晨3点上床睡觉。

　　　　第二天早上9点他查看了这个群组，已经有1500人加入了进来。“哇！”莫拉莱斯惊讶地叫了出来，这比他所期望的要多得多。那天在沙滩上他告诉自己的家人，自己建立了一个群组并希望他们邀请自己的Facebook好友加入。他的家人大多是Facebook的铁杆用户，而且他们也对FARC深恶痛绝。当天下午莫拉莱斯回家后再看时，群组里已经有4000名成员了。

　　　　“当时我是这样对自己说的，‘好吧，再也不去沙滩了，再也不要出门了。’”他准备严肃地对待这件事。“我当时的感觉是‘天哪！这就是我要的效果，能建立一个紧密围绕这个主题的坚定群组’。”

　　　　Facebook的群组有一面“墙”，成员们可以在上面发表言论，就像论坛一样可以让很多成员参与发帖讨论。很快莫拉莱斯就与一些很活跃的成员取得了联系，他们交换了即时通信帐号、Skype帐号和手机号，这样就可以在线下联系了。

　　　　随着越来越多的哥伦比亚人加入这个群组，成员们谈论的话题已经不仅仅是他们对FARC有多么的深恶痛绝，而是转变成该对他们采取什么措施。1月6日，也就是群组成立的第二天，群组中有人提议说现在这个不断壮大的群组应该公开，这得到了成员们的一致赞同。当群组的成员达到8000人时，人们在留言板上一遍又一遍地号召“行动起来吧”。

　　　　6日下午晚些时候，莫拉莱斯在Facebook上新结识的朋友们，尤其是两个曾电话联系过的朋友劝说莫拉莱斯，让他提议举行一次*。于是他在“墙”上发布了这一消息，获得了成员们的一致赞成。莫拉莱斯在他家楼上的卧室中完成了一项重大决定，准备举行一次全国性的反对FARC大*。时间定在2月4日，也就是群组成立一个月时。而作为一个居住在首都以外的人，莫拉莱斯坚称这个*不仅仅要在首都圣菲波哥大进行，也要在全国其他地方进行，其中当然包括他的家乡巴兰基利亚市。

《》　　相关内容　序言　　Facebook效应（3）

　　　　于是莫拉莱斯发起了一项名为“反对FARC全国大*”的活动，很快，从别的意想不到的地方也得到了响应。来自迈阿密、布宜诺斯艾利斯、马德里、洛杉矶、巴黎和其他地方的成员认为，需要把这个活动办成一次全球性的大*。莫拉莱斯尚未料到居住在哥伦比亚以外的人会加入到这个群组中来。这些哥伦比亚的移民通常也在Facebook上与自己家乡的人保持联系，他们也想参与进来，于是这又演变成了全球性的示威*。

　　　　最终这成了一场由互联网世界推动的史无前例的全球性活动。2月4日，据估计，在哥伦比亚近百座城市里有1000万人参与了反对FARC的*，另外在全世界各个城市还有近200万人参与了*。而这次史上规模最大，也是范围最大的示威*仅仅起源于一位沮丧的年轻人在自家卧室里向Facebook发布的一篇措辞激烈的文章。

　　　　Facebook的新奇特性帮助莫拉莱斯的*获得了整个哥伦比亚的关注。几百个正在使用Facebook的人，其实并不能影响到普通大众。当报刊媒体开始报道即将进行的*时，他们的重心主要集中在Facebook这一陌生的美国舶来品和那些被报纸电视广播报道的“Facebook小鬼”上。

　　　　这个群组成功的另一个重要原因，则是他们的行为主旨和哥伦比亚总统阿尔瓦罗。乌里贝的任务是相通的。自从2002年竞选成功后，他把对FARC的斗争当作自