一个广告人的江湖-第2章
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江湖论剑 江湖的主子（1）
黑马大叔 广州市广告行业协会会长、黑马广告董事长
跨界艺术家
黄大的江湖，是一片纯粹的中国广告江湖，难得他记录了这片江湖的阴阳向背，他就是这江湖的主子。
一切都将虚拟，唯有理想永存
谁是最愚蠢的一代？《三联周刊》最新一期的特别报道说，“青年一代沉迷于网络游戏、社区交友，于是，他们被认为是‘最愚蠢的一代’”。因为长辈们担心，眼下年轻一代“沉迷于网络，沉迷于自娱自乐，不去思考和创造，没有求知欲，没有感受复杂状态的能力，没有更好的想象力和表达能力”，他们不仅没有好好利用当今先进的技术，甚至还成了技术的奴隶，每天大部分时间耗费在网络和即时通讯中，制造着“无意义信息”的洪流。
《三联周刊》这篇文章里还提到了法国作家马丁？佩奇写的一本小说《我怎么变愚蠢的》，书中那个25岁的主人公，把自己的贫穷、不快乐、孤独都归结于智识，因为他相信，知识和智慧只能让一个人更痛苦，更孤独。
三联特别专访了美国埃默里大学的教授马克？鲍尔莱，他因为写《最愚蠢的一代：数字时代如何让美国年轻人变愚蠢而且威胁到我们的未来》，得罪了8700万美国年轻人。马克？鲍尔莱在书中说，当今是人类历史上知识最普及的时代，人们可以通过各种便捷的途径获得各方面的知识，尤其是在网络上，你通过鼠标轻松点击可以得到自己想知道的东西。可是当今的美国年轻人，包括高中及大学生，却在很多知识层面上并没有什么提高，“因为他们把时间都花在了社交网站、IM和手机短信上了”。因而，“无聊文化和愚蠢一代相辅相成，共同把人类带向一个灾难性难以估计的未来”。
三联这期特别报道让我联想起了刚写的那篇博客，看来我在文中说时下年轻人很“肤浅”，并没有带着一个老男人感慨年华老去的无奈或者其他什么个人成分，原来这是目前普遍的社会现象。
我倒是没有马克？鲍尔莱对年轻人的那么不理解和悲观，愚蠢一代也好，精英一代也罢，从古至今，世界就一直掌握在少数人手中，不管是过去的奴隶时代、封建王朝，还是当今网络虚拟社会的兴起。
由此看来，不久的未来，人类社会即将演变成一个“新奴隶”时代，“奴隶”就是在互联网、手机伴随下成长起来的年轻人，而“奴隶主”则是少数掌握着顶尖知识、技术与财富的精英。每天，奴隶们在虚拟社会里，沉浸于奴隶主们搞出来的花样不断翻新的游戏、娱乐等玩意儿，疲于奔命，源源不断地为奴隶主制造着财富。他们的寿命很短，没等到30岁就已经老化，被送到养老院去等待死亡。当然，那些奴隶里面，也有一些人幡然醒悟，有的被奴隶主雇佣来管理奴隶，有的则变成了游侠。奴隶主和奴隶之间和平共处，相安无事，当然也会有局部的摩擦。事件平息后，就会有一些奴隶被重新分配。
在“新奴隶社会”，国家基本消亡，地域只是网址的不同形式而已。奴隶们根本不知道什么是反抗，他们已经退化到失去这个功能，甚至他们离开网络，面对真实的同类就手足无措、不会交往。那些男奴隶们，几乎丧失了泡妞儿的欲望本性，把一女奴放在面前，他们也不知从何下手。他们只会在网上玩“虚”的，“虚”的城堡、“虚”的朋友、“虚”的情人、“虚”的结婚、“虚”的ML，生下“虚”的孩子。所以在“新奴隶社会”，人类的繁衍只能靠克隆。但愿作为精英的奴隶主们，还依然拥有着人类的某些本能吧。否则“新奴隶”社会还没等过渡到下一个社会，人类就彻底走向灭亡了。
江湖论剑 江湖的主子（2）
当然也会有游离于这二者之间的极少数人群，他们同样掌握着顶尖的知识与技术，但他们不想当奴隶主，也不想做奴隶。他们活得优哉游哉，彼此几乎不相往来，有的人则试图拯救那些奴隶，可是大局已定，他们也无能为力了。
这有点像《黑客帝国》，可是我觉得很现实，也许未来就是如此。
我之所以敢这么说，是因为我曾在二十多年前，就预测到了计算机和外语在当今的强势发展。那时的我，还是东北某小城市里的一名高中生。我预测这一切的时候，是在一个同学的家里，双眼望着远方看不见的广阔世界和未来，高瞻远瞩地看到了电脑的普及，可是它太稀有了，根本没法把我的想法敲成文字，传到网上。
写到这里，我要再一次斗胆预测一下未来，并且我的预言会一一变成现实。
移动通信从2G到3G，我们经历了十多年的时间，虽然现在刚刚开始应用3G，但是我相信，也许用不上十年，它就会被更新的4G甚至5G的通信标准替代。届时手机和电脑将会融合成一种新的东西，人们用一个终端，完全可以兼备二者的功能。
手机、电脑整合后超不过十年，网络虚拟社会必将成为人们生活的第二空间，网络将成为主导。人们在现实生活中所做的一切，如同当下去网络做的一些事情一样，更多时候是一种“旅游”或者“体验”，就像现在的人们去参观博物馆，或去乡村住土窑，尝试一下过去农民是如何种田、碾米、打水一样，感觉新鲜而有趣。
那时候的广告就算还有，也已经完全不是现在的状况和形态了。
二十年后，世界上只剩下若干个巨型广告集团，现如今多如牛毛的创意工作室、广告设计公司都已纷纷倒闭，因为已经没有业务可做。人们基本生活在网络社会，报纸、杂志、电视、广播广告等这些媒体已经被网络取代，硕果仅存的也就像如今的黑胶唱片一样，成为小众人群的收藏品，以便闲时把玩。比如广告，可以在计算机和网络上直接制作、投放完成，于是那些出片、打样、数印公司加上印刷厂等，全都和从前修钢笔、补锅等行业一样，成为消逝的行业。同时被淘汰的，还有形形色色的户外媒体，因为那些媒体的广告代理公司，根本就没有开下去的可能了。
当然，到那个时候，咱们现在正在阅读的诸如《广告圈》之类的广告杂志也不存在了，它或许已成为一本著名的网络广告杂志。唯一存世的纸印本，被摆放在广告博物馆的角落里，创刊者的名字印在一张小牌子上，立在杂志旁，上面早已落满了灰尘——也许永远不会有灰尘，因为博物馆也是虚拟的。
当然那个时候，可以在虚拟广告名人大词典上找到这几个名字，和千千万万个广告人一样，他们为广告的发展奉献了自己。也许，那个词典上也有你的名字。
2009年9月10日
思辨与思变
印象中，早几年北京有很多广告讲座和获奖作品赏析之类的活动，现在好像忽然都没有了。那时活动的票价虽然很贵，很多广告人和一些公司还是很愿意掏钱参加。
记不清那时组织此类活动的都有什么企业和机构了，印象中龙之媒广告书店发起的比较多。据说现在的徐老板，快到晌午了才到书店，下午三四点就撤了，晚上七点后基本不出门，什么活动也不参加。每天看孩子做家务，过着退休般的生活。
前两天去了一趟龙之媒，已很久很久没过去了。挑了几本书，结账时才知道原来的九折卡变成了九五折，服务员说现在已经没有九折了。我问她：为何不提前广泛告知一下啊，尤其像我这种买了十几年书的老顾客，是不是应该有些特殊的照顾啊？服务员也没法答复我，她毕竟不是徐老板。
龙之媒从一家小书店经过十几年的经营积累，如今已经成了国内数一数二的专业广告书店。也许老徐功成名就了，想颐养天年；也许老徐年纪大了，没有了当初创业时的激情与梦想，所以这几年广告行业听不到老徐的声音，更看不到他到处活动的身影。不过书店里的很多年轻人还不想这么早就开始养老，于是纷纷离开了书店。所以即使像我这种资深顾客，每一次去看到的也都是陌生面孔。
要参加《现代广告》主办的一次广告讲座活动，头一天帮朋友比稿做创意，到后半夜才睡，活动地点离家又那么远，本来不想去。后来觉得这样的活动如今太少了，反正自己又不上班，还是去了。
我到的时候，劳双恩的演讲已经结束，朱伟幸关于新媒体的主题讲座我赶上了。后来打听了一下，劳双恩的演讲内容是关于艺术表达与广告创意之间的趋势。大概能猜到他说了什么，只是可惜错过了他讲的那些经典案例。
朱伟幸关于新媒体的讲座，让我觉得收获特别大。从某种角度来说，那些经典的案例，如果没有一个很懂的人讲解，只让我表面地去看一遍，根本不会明白其中的重点和精髓所在。而且从我个人的亲身体验来说，这两年传统媒体的势态开始走衰，网络媒体逐渐兴起。特别是金融危机爆发后，网络广告与公关以其相对较低的价格和更显著的效果，越来越受到广告主的青睐——最近帮朋友公司做的活儿，几乎都跟网络相关。
其实在头两三年几家大4A刚开始成立互动部门时，虽然自己服务的客户离网络很远，我还是预感到了这种发展趋势。那时我还力劝一正在换公司的朋友去某4A的互动部，将来会更有发展些。前两天去龙之媒，差一点要买两本网络广告的书读读，后来一想，像我这么聪明的人，这么善于触类旁通，找几个案例看看不就都明白了嘛。
时代在发展，广告行业也跟着在改变。如今是新媒体兴起的时代，如果还死守着传统的报纸和电视，不看风使舵，或许就有翻船的危险。
以前刚入行的时候，就痴迷能做创意、写出NB的文案。现在如果还抱着这个想法，肯定就是死路一条了。
前些天从朋友那儿看到了DJ最近做的一个项目，从策略到表现感觉都很不错。不过看完仔细想来，精彩之后仿佛已经是一种定势了，或者说，一看就是DJ的。或者再换句话说，如今房地产的行情已经变了，可是DJ做出来的东西还是从前的样子。如果再这样下去，不见得是件好事。
2009年4月17日
突破不易，生存更难
以前地产项目的楼书、海报、形象广告的设计，都是通过图片来表现项目的气质和卖点。据说红鹤做CLASS时，第一次把模特模拟情景拍摄用在了广告表现上，引发了各个地产广告公司纷纷跟风。2008年典晶广告做某项目时，请痛楚老师摄影。典晶的老板听到报价后，禁不住说了句粗话，然后感慨地说：以后我也去搞摄影，不开广告公司了。
其实这种实拍的表现方式，很早就用在产品广告的表现上了。周围的好多同事都有幸成为我们广告画面上的角色，因为有时候客户没有那么多的预算，请不起专业模特和摄影师。记得1999年给沈阳电信做“来电显示”，找不到合适的图，就拍了制造部的一胖同事，据说当时广告的投放量很大，满大街的灯箱上都是同事的大胖脸。
广告用名人、拍专题片，大概始于十五六年前吉林一家叫威特的保健品公司。他们当年请的是央视邢××，那时还称不上形象代言，只能算是产品功能解说。因为是首创，效果出奇的好，威特从一家小公司一跃挤入行业前茅。后来保健品的广告都去效仿，终于泛滥到有关部门出台相关规定限制的地步。
恒源祥一夜成名，家喻户晓，完全得益于当年那个企业自创的五秒广告——“恒、源、祥，羊、羊、羊”。没有大制作、没有明星，只是简单的一遍遍重复，结果恒源祥在极短的时间内成为一线企业。随后，有的企业也跟着这么干，可是成功的只有一个恒源祥。北京奥运前，恒源祥又干了一件史无前例的事儿，那个十二生肖挨个儿念三遍的广告，着实雷到了全国人民。
以前洗发水的广告什么样想不起来了，但自从宝洁开始让美女模特把特别保养过的长发甩来甩去后，我们看到的TVC几乎都认准了这一个路子。所以电视上播放的洗发水广告遮上LOGO，用在哪个产品上都差不多。当然，至今我们还能记得周润发拍的“百年润发”，不知道现如今刘德华的延续版能否再现当年的辉煌。
还有纳爱斯牙膏——一个小女孩和她继母的故事，在高露洁和佳洁士的广告轰炸中，脱颖而出。
可是这样的特例太少了。这让我想起了那句名言，“第一个写女孩脸蛋儿像红苹果的人是天才，第二个这样写的就是蠢材”。
可是我们成为天才的机会太少了，广告发展到今天，成熟得我们不管做什么，似乎都在步前辈的后尘，走别人走过的路，难以有什么突破。
当一个企业或者产品处于行业或者同类产品领先位置时，或者暂时还没有什么竞品，那么我们可以有很多自由度的发挥。可是在出现同质产品竞争后，我们的客户更喜欢求稳或保守的跟从�
