"炒作学"开山之作:炒作-第21章
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作者自称“视死如归”
对于在论坛引发热议的《丑陋的湖南人》一文，作者张一一表示，考虑到许多湖南老乡的心理承受能力，他其实并没有“十分发力”，他认为《丑陋的湖南人》一文还算“比较的客观和理性，不少地方是点到为止，有些地方还是寓褒于贬明批实赞”，张一一表示，他写《丑陋的湖南人》其实是出于热爱家乡的一颗拳拳的赤子之心，“我只是想敦促咱六千八百万湖南老乡不要再沉醉于湖南过去的辉煌，而是要与时俱进甚至是走在时间前面，更加求真务实，更加开拓进取，以一个更加开放更加充满激情的姿态搞好各种建设。”
至于《丑陋的湖南人》一文很可能将惹怒众多湖南网友，张一一表示他已是“视死如归”，“在创作这篇文章的时候，我就早已做好被网友口水淹死板砖拍死的准备，只要咱湖南人能知耻而后勇，改掉我文章中提到的一些坏毛病，更加地发愤图强，尤其是把经济建设搞上去，我个人挨骂甚至挨打的荣辱得失都不算啥。”
网友呼吁开除作者省籍
《丑陋的湖南人》一文发表在该论坛后，不到一天时间，点击率数千，评论过百条，成为继“湖南人血性”的大讨论以来，最为炙手可热的帖子之一。
对于网友“爱晚亭主人”有关“取消作者湖南省籍，永久不得踏入湖南半步”的提议，不少网友表示出了坚决赞同。网友“楚天舒”表示，张一一为搏出位刻意丑化湖南人，其用心昭然若揭，全然忘了自己作为湖南人的身份，实在是湖南人的耻辱和不幸，张一一根本就不配做一个湖南人，所有有血性的湖南人都应该和他划清界限。网友“令狐冲”则表示，对于张一一这样的“祸害”，不但要“永久驱逐”，还应该号召6800万湖南老乡集体抵制他新近出版的《努力》等作品。
而网友“甄由美”则表示，清者自清，浊者自浊，对于这样的学术之争，湖南人理应怀有一颗宽容和博大之心，有则改之，无则加勉，治学真正的态度应该是“闻过则喜”，如果听到一点不同的声音就叫嚣要开除人家“省籍”，甚至上纲上线到要对其一切都进行否定，那才真正暴露了湖南人的“丑陋”之处。
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话题的持久性（1）
一些不入流的所谓“策划人”，他们往往会为侥幸上了一两则“头条新闻”而沾沾自喜，以为这就“达到效果”了，殊不知在如今浩如烟海的信息潮中，他们赖以沾沾自喜的那一两则“头条新闻”，不过是昙花一现的过眼烟云，力量非常之渺小。而真正成功的炒作，须得是能够很好地驾驭炒作过程，将话题逐一分解，“挤牙膏”一般一点一点的传播，旷日持久地进行“拉锯式”的炒作。譬如我刚做完的“2009张家界国际乡村音乐节”的宣传炒作，其中的一个“卡通市长”系列，就花样翻新反复炒作了差不多一个月，在业内外都倍受推崇，得到社会各界甚至许多政府高官的高度评价，其实“卡通市长”的影响将远不止这一个月，“卡通市长”的品牌价值在今后依然可以无限发掘、拓展和延伸，只要“卡通市长”愿意，他“灵魂附体”的这一美丽身份随时都是炙手可热的“新闻关键词”，在今后的任何时间、任何地点依然有效。
其实在做“卡通市长”这个概念时，执行时曾遇到一些不小的难度。此次音乐节的几家合作媒体或认为这一概念“没啥意思”、或表示“卡通代言并非首创”、或透露“不想给自己带来麻烦”……如此种种，不一而足，当遇到所有合作媒体全部否决这一选题时，一般很多人的自信心就都动摇起来、有些失落的不知所措、并开始怀疑起这一选题的价值来……但张一一先生绝不会这样想，这样的事实，我已接受得太多，但最后往往都是我“复辟成功”，久而久之，我似乎就形成了这么一种气质：绝不浪费每一个切入点，不把每一个切入点炒到临界点绝不罢休！
我把“卡通市长”的第一篇新闻通稿从头到尾改了几百字，把标题也改得更娱乐更好玩一些，第二天给几家熟络的网站发出来之后，当天便有60多家其它的门户网站转载，可以说这第一块“砖头”抛得还不错。
张家界市长“舍身触电” 代言“国际乡村音乐节”（图）
近日，在长沙黄花国际机场飞往国内外各地的航班上，一个特别的形象宣传片引起了人们极大的兴趣，卡通形象让很多乘客觉得似曾相识，原来这是以张家界市市长赵小明为原型的“2009中国张家界国际乡村音乐节”的卡通形象宣传片。市长代言一个大型活动，并“舍身触电”，让自己以卡通的形象出现在荧屏，这在我国国内尚属首次，也引起了普遍的争议和关注。
据“2009中国张家界国际乡村音乐节”活动组委会相关负责人张先生介绍说；这次赵小明市长舍身触电，一是为了更好地体现张家界市人们的愿望，代表全市人们对来自国内外的嘉宾的热烈欢迎；二是表达了他个人的音乐理想，希望将张家界的音乐挖掘出来，带给游客，带给世界各地的爱好者。
赵市长告诉记者，张家界不但是世界自然遗产；同时也具有丰富的文化旅游资源。他说张家界以往举办的活动，像穿越天门山、走钢丝、汽车拉力赛等等，都体现了张家界的阳刚之美。实际上张家界还有它独特的柔美，希望通过举办这样的音乐盛会；让全球顶级的乡村音乐歌手在张家界山水间实景演出竞赛；将醇和的乡村音乐与张家界秀丽奇特的山水相结合，提升张家界旅游产品的文化内涵，展现张家界特有的魅力。
话题的持久性（2）
赵小明对“2009中国张家界国际乡村音乐节”的形象宣传片有自己的看法，他认为要充分体现“张家界”、“国际”、“乡村”、“音乐”几个关键词，尤其是要突出“乡村音乐”这个概念，要增加“乡村”的元素，“要突出人与音乐的关系，给观众无限的想象空间，这样可适当采用夸张的手法来予以表现。”
很多人喜欢在第一个通稿中便传达出许多的有效信息，而我对此是“痛心疾首”，抛砖引玉、逐一分解、层层递进，无疑才是执行过程的一种重要技巧，如果一个稿子便把所有的信息都传达完毕了，那后面还怎么玩儿？这种做法在我看来不叫奢侈，也不叫幼稚，而应该叫做犯罪！一个真正的炒作高手，他往往会知道如何一口一口地“啃甘蔗”，把炒作过程中所有的“甘蔗汁”吮得一点儿都不剩，没有一丝半点的浪费，作为“卡通市长”来说，真正厉害的还在后面：
张家界市长“娱乐化”引争议 网友称其“史上最帅”（图）
“作家娱乐化，学者娱乐化，现在连市长都开始娱乐化了”，昨日，张家界市长赵小明以夸张卡通形象示人的一段视频在网络上传开后，一石激起千层浪，引起海内外网友的广泛争议。
“卡通市长”引发网络争议
“2009中国张家界国际乡村音乐节”揭幕在即，作为市长的赵小明自然是身先士卒首当其冲，作为此次音乐节的“形象大使”，赵小明不惜“丑化自己”，在音乐节的形象宣传片中以一个“龇牙咧嘴”的卡通形象示人，据悉，市长亲自代言一个大型音乐节，并“舍身触电”以自己分外夸张的卡通形象出现在荧屏，这在我国尚属首次，自然会引起社会各界广泛的争议和关注。
网友称其“史上最帅市长”
对于赵市长“自毁形象”的“舍身触电”之举，昨日在网上引起褒贬不一的强烈争议。海南某网友发表评论表示“这让市长的权威和尊严何在”，这位网友的说法旋即遭到了其他网友的驳斥，大多数网友认为，市长本来就是“人民公仆”，不一定非得要“高高在上”才能体现官员的权威，赵市长这样亲民的举动就让人倍感亲切；山东某网友表示，“创意很好，但画得太糙”，意指赵市长夸张的卡通形象“不敢恭维”，而广西网友则表示，“男人最性感的器官是思想，因此理应给赵市长评一个‘史上最帅市长’！”
附部分网友评论：
北京网友：赞一个~这样的举动能增添官员的亲切感！
江苏网友：希望所有的官员在现实中都能与人民更加亲近才好！
上海网友：有什么大惊小怪的，国外的总统都亲自设计自己的卡通形象呢！
山东网友：创意是好的，但难道就不能画得好看点吗？？这不是什么难事吧？？
广东网友：全国的市长都应该向这位老兄学习，别整天摆个官架子！
湖南网友：张家界在这两年从城市建设到市容市貌等方面都取得了很大的进步，做为土生土长的张家界人，我衷心的感谢赵市长。
美国网友：这是一种进步，一种亲民，中国的官员很多时候看起来很高傲，多做些类似的事情吧，有益！
山西网友：很好，解放思想，有所创新的表率！更显平易近人的形象。
福建网友：把张家界的旅游环境治理更好些，比卡通还重要！
浙江网友：挺不错，就是画得糙了点！
重庆网友：希望更多的官员能够像赵市长这样的民众化。 txt小说上传分享
话题的持久性（3）
韩国网友：看看那些反对意见，中国的官本位思想可见一斑。
四川网友：湖南是中部地区，但这个图片上右边的伴舞，打扮得好像个西部民族女郎，而不是当地的苗族土家族服饰，很失败。
辽宁网友：挺好的，平易近人，勇于创新，大部分老百姓应该是喜闻乐见的吧。
澳门网友：有争议也是有利的，至少提高了音乐节的知名度。
新疆网友：这个市长好帅耶，偶喜欢，音乐也很好听，给人很震撼的感觉。
陕西网友：老婆好几年前就嚷嚷要去张家界，一直没去成，这次可以看很多演出门票还没有涨价，休年假一块儿去！
江西网友：既然是中国国际乡村音乐节，为什么要使用美国乡村音乐的歌曲？为什么不用中国的民间音乐？你是在举办中国的音乐节，还是在中国举办美国乡村音乐节，还好意思说出那样的话，在世界各地都在树立本土文化的自信心的时候，还有中国的市长仍然拿美国音乐作为中国民间音乐的宣传标示，这是不是其当代“民族自卑心理”的表现？中国的音乐节为什么要拿美国音乐来宣传？
湖南网友：这是先进的管理理念与张家界原始自然风景完美结合，相信音乐节能与宣传片一样能取得成功，我们为此而期盼！
河北网友：湖南人就是敢想敢做敢为人先，没有辜负岳麓书院门口“惟楚有材，于斯为盛”的那副千古名联！
广西网友：我觉得赵市长这卡通形象一点儿也不难看，相反，还可以给他评一个“史上最帅市长”什么的，男人最帅、最酷、最性感的器官不是眉毛，不是眼睛，不是鼻子，不是脸蛋，不是肌肉，而是——思想！
上面这篇稿子可厉害了，一天之内，近200家门户网站转发了这一新闻，几乎上了全国所有网站和纸媒的头条，当然，也有不少的电视、电台资讯栏目播出了这条新闻，相关视频当天在各大网站便累计点击逾百万次，“卡通市长”办公室电话多年来第一次被打爆，手机也不得不关机。
“娱乐化”市长首度回应网友质疑 只谈音乐话题（图）
张家界市长赵小明以夸张卡通形象代言“国际乡村音乐节”一事一经传开，近日在社会各界引起热烈争议，虽然支持这位“亲民市长”的网友大有人在，但仍有不少网友提出了自己的质疑。
江西某网友对赵市长形象宣传片使用美国乡村音乐作为背景音乐表示难以理解，该网友表示，既然是在中国举办的“国际乡村音乐节”，就应该更多使用和推广中国自己的民间音乐，而不是去替美国的音乐打广告，该网友认为，这是一种“民族自卑心理在作怪”，张家界应该树立一种“本土文化的自信心”。
对于该网友的质疑，赵小明表示他个人非常钦佩这位网友的爱国情怀，心情可以理解，但张家界现在是要“走出去”，而绝不能沾沾自喜闭关自守，“美国是世界乡村音乐的发源地，使用美国乡村音乐作为此次音乐节形象宣传片的背景音乐，既是为了表达我们对世界乡村音乐发源地的尊重，也是为了表明张家界开放的心态和‘国际化’的决心”，赵小明认为，“近年来世界各地都在大打旅游牌，百舸争流，慢进也是退，张家界一定会充分发扬湖南人‘敢为人先’的湖湘文化精神‘先行一步’，不断求索创新，加快促进张家界与世界各地的文化艺术交流，力争通过5年左右的努力，把张家界
